Il Festival di Sanremo 2026 ha fatto registrare un clamoroso record di share, ma una perdita di spettatori rispetto all’edizione precedente.
La terza serata, infatti, ha toccato un picco di 60,6% di share, il miglior risultato dal 1990, ma con una caduta di ben 1,7 milioni di telespettatori. Vieni a spiegarmi questo strano fenomeno?
La serata di Sanremo del 28 febbraio 2026 ha attirato 9,5 milioni di spettatori, con uno share impressionante che ha superato il 60%. Questo dato segna il miglior risultato in termini di percentuale dal 1990, quando il Festival raggiunse il 64,59% di share. Eppure, nonostante il successo sul fronte della percentuale di pubblico, si è registrato una perdita di spettatori netti: circa 1,7 milioni in meno rispetto alla terza serata del 2025, che aveva visto una media di 10,7 milioni di telespettatori.
Questo paradosso solleva interrogativi. Se la percentuale di spettatori è aumentata, perché ci sono meno persone a seguire il Festival? Alcuni esperti suggeriscono che, sebbene la percentuale di share sia una metrica positiva, la laurea assoluta degli spettatori potrebbe riflettere un cambiamento nelle modalità di fruizione dei contenuti, con sempre più persone che preferiscono guardare il Festival in streaming o sui social, piuttosto che davanti alla televisione.
Un’edizione in crescita, ma con un pubblico diverso
Nonostante la presentazione del numero di spettatori, il Festival di Sanremo ha mostrato una crescita costante in termini di visibilità e interazione. I dati relativi alla presenza online e sulle piattaforme social sono infatti in continua ascesa. Ad esempio, le discussioni su Twitter e Instagram hanno visto un’impennata, con i giovani che seguono l’evento in modo diverso rispetto al passato. Questo è confermato anche dai dati di Auditel, che hanno registrato picchi record in termini di engagement sui social media, con una particolare attenzione ai giovani tra i 15 ei 34 anni, che hanno raggiunto l’80% di share online.
In un mondo in cui la televisione tradizionale sta affrontando una crisi di ascolti, il Festival di Sanremo continua a restare uno dei programmi più seguiti, ma la sua fruizione si sta evolvendo. L’assenza di 1,7 milioni di spettatori non è tanto un dato negativo, quanto un riflesso dei cambiamenti nella fruizione dei contenuti digitali. È possibile che il pubblico televisivo tradizionale stia diminuendo, ma che si sta spostando verso piattaforme alternative che, a loro volta, stanno facendo registrare numeri record.
Alcuni osservatori notano che, pur mantenendo un’alta percentuale di share, l’evento potrebbe non essere più sinonimo di “tutti davanti alla TV” come un tempo, ma piuttosto di un pubblico più frammentato che consuma il Festival su più schermi, tra piattaforme streaming, YouTube e social media. Questo fenomeno potrebbe anche essere correlato con l’incremento dei consumi di contenuti on-demand, che permette agli spettatori di fruire dei contenuti quando vogliono e dove vogliono.
Il futuro del Festival e la questione degli ascolti
Il direttore di Rai 1 Carlo Conti ha dichiarato che non è preoccupato per il calo di spettatori netti. “Siamo consapevoli che il Festival è sempre più un evento ibrido, che vive anche sui social e su altre piattaforme”, ha dichiarato. “Il nostro obiettivo è arrivare a più persone possibile, e abbiamo sempre puntato su un equilibrio tra tradizione e innovazione.”
Nonostante i risultati contrastanti, l’edizione di Sanremo 2026 si conferma un successo dal punto di vista mediatico e culturale, ma con una domanda ancora irrisolta: quali saranno i prossimi passi per preservare la centralità di Sanremo nei prossimi anni, in un panorama mediatico sempre più frammentato?
